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            啤酒行业为何这么皮?

            2019-07-10 12:22:28行业动态

            产量增长不到1%,利润却飙涨24%!啤酒行业,今年为何这么”?

            今年夏天,你喝啤酒了吗?

            每年二、三季度都是啤酒行业的消费旺季,随着全国进入到高温季节,啤酒销量进入到一年当中的最好光景。

            今年啤酒旺季和往年有什么不同?啤酒消费又出现了什么新的趋势呢?


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            啤酒进入消费旺季 高端啤酒量价齐升


            在位于广东东莞的一家啤酒工厂里,邹鹏是一名生产线的管理者,他透露,进入生产旺季后,除了比淡季明显忙了不少之外,这些年,随着消费升级,产品迭代在加速,生产线上生产中高端以上产品的投入明显增多了。

            走访多家啤酒企业后,央视财经记者了解到,由于今年全国,尤其是南方的雨水偏多,导致气温普遍比往年偏低。

            五六月,啤酒销量只是小幅度增长,而在这有限的增长中,由于消费升级,产品结构的调整,高端啤酒涌现出明显高于行业的增长。

            除了气温的原因,影响啤酒总体消费量的原因还包括:过去啤酒的主要消费人群出现了年龄老化,以及年轻人不断变化,甚至非常个性化的消费习惯等等,都在某些程度上影响着传统啤酒品类的消费。

            中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:今年1月到5月,总量来看的话,增长得非常少,大概0.3%左右。今年全年的看点不是总量,而是行业价格,还有啤酒大公司的产能效率提升,低端产品逐步换成高端产品,以及部分产品出现一些提价。


            多举措提升竞争 啤酒厂家瞄准高端消费市场


            啤酒行业正从低端的价格战竞争转向高端品牌竞争。

            消费升级、吨价提升是未来啤酒行业发展需求端的核心驱动力。各啤酒企业又通过哪些举措来进行产品结构的升级,从而实现更大的利润呢?

            业内人士告诉央视财经记者,啤酒行业最难的是要适应不断变化的消费者口味,去研发与之符合的产品。

            而当下,消费者越来越追求有品质、有个性的啤酒产品,这也推动了啤酒企业加大高端产品的研发和销售,或者与行业同伴联手,推出更有竞争力的高端产品组合。

            随着市场不断的消费升级,啤酒企业不仅通过打造品牌系列组合来抢占高端和超高端细分市场,有的企业也会在创新研发新品的同时,为消费者打造新的消费场景,从而拉动消费。

            如何抢占高端市场?在包装上投入以及研发费用的增加都是越来越多企业看重的环节,此外,专业人士还提到了效率提升、调整产品结构等有效措施,都在某些程度上为企业带来较为明显的收益增长。

            中国酒业协会常务副秘书长 勇:14月份,国内规模以上企业的产量同比增长0.79%,增幅不大,但是,销售收入增长了6.57%,利润增长了24.07%。通过经济指标的数据,可以看出产品结构的调整和转变。这预示着产品的附加值在提高,也预示着中高端产品的比例在提高,而且提高的速度还挺快的。


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            制造业增值税下降3% 啤酒企业纷纷受益


            今年年初的政府工作报告中明确提出,201941日起,将深化增值税改革,将制造业等行业原有16%的税率降至13%

            受此利好,原本微利的啤酒行业又将有多大程度受惠于此呢?

            采访中,不少企业负责人都对啤酒行业迎来的降税感到欣喜。

            据了解,虽然今年4月份才是降税的开始,但企业已经纷纷开始规划降税后国家反哺给企业的这笔资金,有的表示继续投入到研发当中,有的则是参与到环保事业,回馈社会。

            中泰证券统计发现,减税对于利润率偏低的啤酒行业贡献的利润弹性十分显著。

            2018年财报数据为准,当增值税下调3个基点时,燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润理论上将增长83.9%50.9%22.9%16.3%13.6%

            中国酒业协会常务副秘书长 勇:啤酒行业是一个税高利低的微利行业,之前的利税比是1:4。在过度竞争行业里,税降低了3%,等于进项税和销项税之间3%的差距,在利润增长方面的贡献度,我觉得能够占到10%左右。


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            啤酒指数跑赢上证综指

            业内人士看好结构性机会


            近期在二级市场上,啤酒股迎来夏日盛宴。

            去年相同的时点,啤酒股曾有一波显著上涨,从WIND数据看,啤酒指数去年是大幅度跑赢上证综指的。眼下随着行业旺季的到来,板块能否持续走强?又该如何布局?

            WIND数据显示,从今年年初至72日,啤酒指数涨幅达37.56%,而同期上证综指上涨22.06%,前者远远跑赢后者15.5个百分点。

            此外,去年4月初至7月底,在啤酒消费旺季期间,啤酒指数上涨3.65%,而同期的上证综指下跌了9.23%

            此外,从今年一季报看,啤酒板块实现收入133亿元,同比增长8.03%,增速较2018年一季度的3.55%2017年一季度的2.75%有较大幅度提升,实现归母净利润9.80亿元,同比增长21.99%,增速较2018年一季度的14.52%2017年一季度的13.41%也有大幅提升。

            中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:第一是经营节奏的变化,去年重点在第二季度,压货压得比较多,因为去年是体育赛事的大年。而今年,大家在第一季度比较积极,公司运营节奏有变化。第二个变化跟市场需求变化有关,今年餐饮数据在第一季度表现得比较好,啤酒消费大头跟餐饮关联性强。

            前瞻产业研究院的数据显示,2019年一季度,啤酒行业产量增长3%,高于2018年同期的0.5%。尤其是20191-2月春节旺季期间,行业产量增速达到4.2%

            中泰证券食品饮料首席分析师 范劲松:第一种机会是公司执行能力、团队很强,处事非常果断,公司的逻辑很强。第二种机会是品牌比较强,迎合消费,像高端酒这样的品牌足够强,随着消费升级,结构更高端,品牌更高端,会持续受益。风险是不可预测的要素,比如天气或者政策。


            来源:佳酿网

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